炉霍县原名霍尔章谷，在藏语中，“霍尔”意为蒙古人，“章谷”是山崖上的意思。它位于甘孜藏族自治州北面，幅员面积5796平方公里。东接道孚县，西北与甘孜县相邻，西南与新龙县接壤，北面毗邻色达县，东北则与阿坝州的壤塘、金川两县相邻。317国道贯通全境，交通极为便利。炉霍县境内森林众多，河流纵横，气候和风景都非常宜人，藏民族英雄岭·格萨尔曾在这里征战。炉霍作为霍岭大战的主战场，留下了无数动人的传说和丰富的遗迹，让人怀想与留连。

受四川圣马可建筑装饰有限公司委托，为炉霍县斯木镇瓦达村旅游示范区进行景区VI及导视系统方案进行设计和策划

目录：

项目分析：

炉霍县斯木镇瓦达村旅游示范区建设项目
导视概念设计说明

个性化·信息化·人性化

Personalization　informatization and humanization

炉霍县原名霍尔章谷，在藏语中，“霍尔”意为蒙古人，“章谷”是山崖上的意思。它位于甘孜藏族自治州北面，幅员面积5796平方公里。东接道孚县，西北与甘孜县相邻，西南与新龙县接壤，北面毗邻色达县，东北则与阿坝州的壤塘、金川两县相邻。317国道贯通全境，交通极为便利。炉霍县境内森林众多，河流纵横，气候和风景都非常宜人，藏民族英雄岭·格萨尔曾在这里征战。炉霍作为霍岭大战的主战场，留下了无数动人的传说和丰富的遗迹，让人怀想与留连。炉霍是甘孜州的康北中心、北路重镇。来到此间，可凭吊古迹，赏玩美景，镶满朵朵白云的天宇悠远湛蓝，映衬着雪山、森林、湖泊和草原。树木掩映中，是雕梁画栋的藏式建筑，其间有久负盛名的格鲁派寺庙觉日寺、寿灵寺，在起伏的山峦间传承着丰富而深厚的藏文化。而那些散落在路旁、河谷的民居更是让人叹为观止，其华美、富丽、精致，丝毫不逊于名扬中外的道孚民居。无论是民居还是寺院，都是不可错过的游览之地，它们内部的绘画和雕塑，都是巧夺天工的艺 术品，给你无穷的想象。

地理环境

炉霍县东接道孚县，西北与甘孜县相邻，西南与新龙县接壤，北面毗邻色达县，东北则与阿坝州的壤塘、金川两县相邻。 317国道贯通全境，交通极为便利。完成川藏北线炉色通县油路、三县联网络共181公里，红罗路线按山重四级标准改造，已基本完成。基本实现全乡乡通公路。

炉霍县地势西北高、东南低，山脉河流走向多是由西北向东南，牟尼芒起山自北部伸延入境，鲜水河西北向穿流全县。县内平均海拔3860米。本项目地处瓦达村，位于四川省甘孜藏族自治州炉霍县斯木乡境内，瓦达村拥有丰富的物产资料，和悠久的历史文化传统，瓦达村人主要从事农业种植业为主。

旅游资源

 　　炉霍县境内森林众多，河流纵横，气候和风景都非常宜人，藏民族英雄岭·格萨尔曾在这里征战。炉霍作为霍岭大战的主战场，留下了无数动人的传说和丰富的遗迹，让人怀想与留连。炉霍县境内有省级自然保护区1个，县级自然保护区2个，以及卡萨湖、宗塔草原、易日沟、地震遗迹、石棺墓群、红军文化遗迹等景点。

导视系统解读

●注重人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造。
●使人产生-种由衷的亲切感，而且会形成设计对象的整体性可识别意向。
●除了具有传统引导、说明、指示等功能外，主要突出藏区本土文化
在营造风格的同时、使游客能感受到浓郁的藏区文化。

设计说明

本方案的设计创意来源于西藏藏区文化。结合四川藏区文化，提取藏面具、传统藏式巴苏、经幡、山水、祥云等元素，运用木材、石材，设计呈现出一种庄重且代表着祥和的感觉，给人一种置身于自然美好的舒适感受。

规划说明

规划说明

元素提取

建筑是人类文化的产物,是艺术意志的体现。形与色也是建筑艺术中古老而含义深刻的部分。它跨越的领域触及到文化艺术、历史、美学、心理学和社会学等诸多学科。藏式建筑以祥云、巴苏、花纹的形式进行表现。祥云指象征祥瑞的云气，传说中神仙所驾的彩云，千百年来，祥云一直寓意吉祥、喜庆、幸福的愿望以及对生命的美好向往。祥云纹造型独特，婉转优美，寓意精深。

元素提练

       采用藏区特有的墙体材质作为导视系统的基座铺装，展现出一种稳重，并更好的融入当地风俗。

LOGO设计－标志标准规范

LOGO设计－标志标准色

标准色是VIS及标志文化的重要视觉因素，它透过视觉传达产生强烈印象,从而达到色彩在视觉识别中的作用。需要严格执行并遵守，以下提供标志图形与标准字的颜色色值,两种方式为多媒体终端与印刷品上使用。

LOGO设计－辅助色

LOGO设计－辅助图形应用规范

识别系统中,除了标志核心外,另设计规划象征图形(延展色带),用于辅助VIS形象差异化，个性化的形成,借助色彩的心理作用,强化形象。

发挥全面扩散统一形象识别的传播效果,增强识别的视觉张力。本图案以炉霍县独有的瓦朵花进行元素提炼。

LOGO设计－多色应用规范

为了适应媒体发布的需要，标志除了彩色图例外，亦规定单色图形，保证标志在对外的形象中体现一致性。此为标志的标准单色图，

使用范围主要应用于必须使用单色印刷范围内，使用时请严格按此规范执行。

LOGO设计－瓦达村横式排列规范化制图

LOGO设计－瓦达村竖式排列规范化制图

LOGO设计－瓦达民居横式排列规范化制图

LOGO设计－瓦达民居竖式排列规范化制图

VIS设计－纸杯设计

VIS设计－名片设计

名片是对外传递的重要途径之一，在商业活动中起重要的作用,也是传播形象的重要工具,它直接影响形象的树立，故应用时应按其标准严格执行。

VIS设计－信笺设计

信封是重要的对外传达媒体。具有广泛的关注效应,其品质直接影响形象的树立,易产生较强的视觉传达功能，形成公众一致的认识，

为求达到公众良好的印象和消费者信任,此应用规范在具体中请严格参照执

VIS设计－广告伞设计

广告伞可以起到流动宣传的作用，统-广告伞的规范可以更好地展示品牌形象力。
材质:根据需求制定
色彩:按规定标准色规范
工艺:丝网印、热转印

VIS设计－杯垫设计

杯垫是传递品牌信息的重要载体，统一杯垫的规范可以更好地展示品牌形象力。
规格:根据需求制定
色彩:按规定标注色、辅助色应用

VIS设计－行李寄存牌设计

行李寄存牌是酒店重要的对外传达媒体。具有广泛的关注效应,其品质直接影响酒店形象的树立,易产生较强的视觉传达功能,形成公众一

致的认识,为求达到公众良好的印象和消费者信任,此应用规范在具体中请严格参照执行。

VIS设计－衣架洗衣袋设计

衣架洗衣袋是与客人日常生活联系紧密的物品,其特有的形象是酒店个性的体现，也是.传播酒店品牌形象的重要组成部分,又符合.酒店内

部统-没的原则，体现了酒店的文化品位,也建立公众对酒店的亲切感,它的应用必须按照本手册规范严格执行。

VIS设计－请勿打扰挂牌设计

请勿打扰牌是与客人日常生活联系紧密的物品其特有的形象是酒店个性的体现，也是.传播酒店品牌形象的重要组成部分，又符合酒店内

部统-没的原则，体现了酒店的文化品位，也建立公众对酒店的亲切感，它的应用必须按照本手册规范严格执行。

VIS设计－梳子及封套设计

梳子、梳子套是与客人日常生活联系紧密的，物品，其特有的形象是酒店个性的体现，也是传播酒店品牌形象的重要组成部分，又符合酒店内部统一没的原则，体现了酒店的文化品位，也建立公众对酒店的亲切感，其.上面的酒店标志和酒店名称均有感觉性、视觉性的署名功能，它的应用必须按照本手册规,范严格执行。

规格: 19高X 4宽X 1厚cm
工艺:印金+logo文字烫金

VIS设计－牙刷封套设计

牙刷、牙刷套是与客人日常生活联系紧密的物品，其特有的形象是酒店个性的体现，也.是传播酒店品牌形象的重要组成部分，又符合酒店内部统一没的原则，体现了酒店的文化品位，也建立公众对酒店的亲切感，物品上的酒店标志和酒店名称均有感觉性、视觉性的署名功能，它的应用必须按照本手册规范严格执行。

规格: 19高X 3宽X 1.5厚cm
工艺:印金+logo文字烫金

VIS设计－工作服设计

整齐规范的制服也是VIS视觉系统的重要组成部分,对外体现严谨、规范、科学的内部管理，展现员工的精神风貌与专业素质;对内是制度与要求的有形说明,是保持员工组织性、纪律性和团结一致、同心同力的保证。就员工个体而言,规范的制服是对其行的一种有形约束，可

使员工自觉维护形象。

VIS设计－拖鞋设计

拖鞋是与客人日常生活联系紧密的物品,其特有的形象是酒店个性的体现,也是传播酒店品牌形象的重要组成部分,又符合酒店内部统一没的原则,体现了酒店的文化品位，也建立公众对酒店的亲切感,其.上面的酒店标志和酒店名称均有感觉性、视觉性的署名功能，它的应用必须按照本手册规范严格执行。